하동 농특산물 직거래장터 효과 톡톡
하동군, 작년 전국 마케팅 59회…총매출 8억 1297만원 전년 대비 11% ↑
하동군이 지난해 전국을 대상으로 실시한 농·특산물 직거래장터가 지역 농·축·수산물의 판매 촉진에 크게 기여한 것으로 나타났다.
하동군은 지난해 1월부터 12월까지 1년 동안 서울·경기 등 수도권을 비롯해 부산·포항·진주·합천 등 전국의 컨벤션센터와 박람회, 터미널, 행사장 등지에서 모두 59차례에 걸쳐 농·특산물 직거래장터를 개설·운영했다고 4일 밝혔다.
직거래장터에는 하동지역의 대표 농·특산물인 녹차류를 비롯해 채첩류, 매실류, 슬로푸드 등을 생산·가공·판매하는 연 172개 업체가 참여해 총 8억 1297만원의 매출실적을 올렸다. 이는 전년 같은 기간 7억 2867만원에 비해 11% 증가한 것이다.
군은 지난해 1월 10일부터 열흘 동안 자매결연 단체인 우리금융과 안양시청, 성동구청을 대상으로 설 연휴 농·특산물 마케팅을 벌여 2억 5149만원의 판매 실적을 올렸다.
또 3월 28일∼4월 1일 지역진흥재단과 함께하는 직거래장터에서는 섬진강수산 등 4개 업체가 참여해 1850만원어치의 농·특산물을 팔았으며, 6월 17∼19일 어린이 대공원에서 열린 하동 농특산물 홍보판촉전에서 9392만원의 판매고를 올렸다.
8월 말 서울광장에서 열린 도시와 농촌 생상 농수특산물 한마당에서는 4870만원, 11월 창원세코에서 개최된 경남필농산물 박람회에서는 2670만원어치를 판매하는 등 매회 수백에서 수억원의 판매실적을 거뒀다.
이처럼 지난해 직거래장터가 큰 인기를 모은 것은 깨끗한 지리산과 섬진강 일원에서 생산된 하동지역 농·특산물에 대한 소비자들의 선호도가 높은데다 업체들의 적극적인 참여, 그리고 행정의 마케팅 지원이 맞물렸기에 가능했다는 분석이다.
실제 군은 지역에서 생산된 농·특산물의 판촉을 위해 서울 지하철·부산사직야구장 등 대도시 중심의 특산물 광고를 비롯해 전국의 지방자치단체·교육청·각종 행사장 등에 홍보 책자 및 팸플릿 배포, 직거래장터 부스임차, 수송 차량 지원, 고객 초청지원 등 13개 분야에 대한 행정 지원을 했다.
여기다 지난해의 경우 서울 청담역 5678장터열차, 강남터미널 바로마켓, 농협고양유통점 등 신규 직거래장터 14개를 발굴, 참여한 것도 판매실적을 높인 배경이 되고 있다.
군 관계자는 “우수한 농·특산물에 대한 소비자들의 인지도와 업체의 참여, 행정 지원 등 3박자가 맞아떨어지면서 소기의 성과를 거뒀다”며 “올해도 다양한 마케팅 지원과 대도시 신규 시장 발굴 등을 통해 지역 농축산어가들의 소득증대를 도울 계획”이라고 말했다.
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